Gestão de cobranças

Como otimizar o processo de cobrança com automatização

Publicado em . Atualizado em
Por Jeferson Leandro Kortbein . Tempo de leitura: 7 mins
Empreendedores estruturando o processo de cobrança da empresa, com gráficos.

A inadimplência sempre foi um fator que assustou os empreendedores brasileiros. Afinal, segundo dados do Mapa da Inadimplência do Serasa, existiam 69,83 milhões de brasileiros com o nome restrito em 2022.

Esses números apontam a necessidade crescente que as empresas possuem de melhorar o processo de cobrança. Assim, é possível prevenir prejuízos no fluxo de caixa, mantendo a liquidez das contas.

Neste artigo, entenda como funcionam as etapas do processo de cobrança e como automatizá-lo para evitar inadimplência. Continue lendo!

Qual a importância do controle no processo de cobrança?

A gestão do processo de cobrança é fundamental para a saúde financeira de qualquer negócio. Por isso, as empresas precisam de um sistema rígido de controle das contas a receber

A partir da previsão de recebimentos, há como manter a previsibilidade no fluxo de caixa, garantindo que não ocorram atrasos nas entradas de recursos para a empresa. 

Por isso, o recomendado é que todo departamento financeiro invista em treinamento, além da criação de processos estruturados que deem mais visibilidade para o controle das finanças.

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A melhor forma para otimizar esse processo na empresa é por meio dos softwares de cobrança. Assim, há como ganhar tempo e deixar a burocracia de lado para uma visão mais estratégica.

O sistema possibilita o acompanhamento rigoroso dos vencimentos e a atuação preventiva em casos de atraso. 

Dessa forma, a empresa ganha agilidade, automatiza tarefas repetitivas e reduz erros. Além disso, ele gera relatórios que ajudam a analisar o comportamento de pagamento dos clientes e aprimorar continuamente as técnicas de cobrança.

Como funciona o processo de cobrança automatizado?

O processo de cobrança engloba um conjunto de etapas organizadas para garantir que um cliente realize o pagamento dentro do prazo estabelecido. 

Como abordado anteriormente, o sistema de cobrança automatizado entra como um facilitador nesse fluxo.

Afinal, a cobrança automatizada agiliza todas as etapas do processo, desde a emissão das faturas até o envio de lembretes de vencimento.

No entanto, é importante se atentar às ferramentas e soluções que ficam disponíveis dentro dos sistemas. O ideal é buscar por uma plataforma completa, como o Asaas.

Por meio dele, a empresa pode desenvolver etapas estruturadas para manter a regularidade nos recebimentos.

Confira quais são as principais etapas do processo de cobrança automatizado:

1. Cadastro do cliente e configuração da cobrança

O primeiro passo é cadastrar corretamente as informações do cliente (nome, CPF ou CNPJ, telefone, e-mail e endereço).

Após isso, é hora de criar e configurar a cobrança. Defina o valor, insira a descrição, data de vencimento e estabeleça se será uma cobrança à vista, parcelada ou por assinatura. 

Agora basta escolher a forma de pagamento (boleto, Pix ou cartão de crédito). Em plataformas, como o Asaas, é possível configurar multas e descontos.

Essas configurações permitem que o sistema gere automaticamente a cobrança no prazo correto, evitando retrabalho manual e aumentando a eficácia do processo.

2. Estruturação da régua de cobrança

A régua de cobrança é um recurso simples que ajuda a identificar os melhores momentos para que a empresa entre em contato com os clientes. Ela funciona tanto de maneira preventiva quanto para cobranças reativas.

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Também existem diferentes canais para realizar a cobrança. Cada um funciona para determinado público e possui vantagens competitivas para o negócio: SMS, WhatsApp, e-mail, robô de voz e Correios.

Na régua de cobrança do Asaas, por exemplo, é possível enviar lembretes de cobrança automáticos aos clientes por diversos canais, antes e depois do vencimento. 

Entenda melhor a estruturação da régua de cobrança e como ela pode ser aplicada na empresa:

Cobrança preventiva

Muitas vezes, os clientes deixam de pagar uma conta devido ao esquecimento causado pela rotina agitada. Sendo assim, a cobrança preventiva é um lembrete de pagamento.

Ela acontece entre o pedido do cliente e a data de pagamento da fatura. Ela funciona como um aviso, indicando quanto tempo ainda falta para o vencimento do boleto ou fatura.

A prevenção é a principal aliada para combater a inadimplência e garantir que o cliente se lembre de efetuar a quitação da fatura.

Cobrança reativa

A cobrança reativa acontece quando o cliente não efetua o pagamento dentro da data estipulada. Dessa forma, é necessário enviar algumas notificações em tom amigável para continuar o processo de cobrança.

Nessa etapa, é válido considerar que o cliente possa ter tido algum tipo de imprevisto, como um problema na transação de pagamento. É possível realizar notificações a partir de 1 dia após o vencimento e seguir durante os 30 dias consecutivos.

É válido considerar enviar notificações por voz e avisar sobre as consequências de negativação no Serasa.

A imagem mostra todo o fluxo da régua de cobrança, desde a preventiva até a reativa

3. Envio da cobrança automatizada

Com a cobrança gerada, o sistema envia automaticamente a fatura ou link de pagamento ao cliente nos canais previamente definidos.

Tudo isso sem necessidade de intervenção manual. Esse envio pode ser programado para ocorrer em momentos estratégicos, conforme a régua de cobrança estabelecida.

4. Acompanhamento do status do processo de cobrança

Após o envio, o sistema passa a monitorar o status da cobrança em tempo real. Isso permite saber se o pagamento foi efetuado, está em atraso ou foi cancelado.

Caso haja atraso, o sistema pode aplicar automaticamente juros e multa, além de continuar com a sequência de notificações previstas na régua de cobrança.

5. Geração de relatórios e indicadores de cobrança

Por fim, o sistema automatizado gera relatórios completos com indicadores de desempenho das cobranças, inadimplência financeira por período e histórico por cliente. 

Esses dados são essenciais para a tomada de decisões estratégicas, ajudando a empresa a melhorar continuamente sua política de cobrança e relacionamento com os clientes.

Etapas do processo de cobrança.

Como otimizar o processo de cobrança para empresas?

Realizar um bom processo de cobrança exige adaptabilidade. O cenário econômico e o perfil dos clientes estão sempre em mudança, o que demanda que a empresa esteja preparada para lidar com esses cenários.

É importante ressaltar que uma gestão de cobranças assertiva contribui para a vantagem competitiva do negócio. A partir dela, você pode identificar potenciais riscos e traçar estratégias para superar os obstáculos da inadimplência.

Veja abaixo dicas para otimizar o processo de cobrança:

  • Crie diferentes abordagens: desenvolva novas estratégias de cobrança para cobrar os clientes para reduzir as taxas de inadimplência. Estude o público para entender qual abordagem tem mais chances de ser bem-sucedida;
  • Negocie com o cliente inadimplente: crie um plano de opções que facilite o pagamento das dívidas. Mesmo que o consumidor não responda as primeiras notificações, ainda assim é essencial manter o canal de negociação aberto com ele;
  • Defina indicadores de sucesso: utilize alguns indicadores de desempenho, que demonstrem, a partir de dados, o quanto as soluções de cobrança estão trazendo resultados;
  • Entre em contato com o cliente antes do vencimento: como mencionado, a cobrança preventiva evita situações como o esquecimento e falta de planejamento por parte do cliente.

Por fim, é fundamental investir na automatização de cobranças. 

A partir do uso de sistemas automatizados, como o Asaas, você aumenta o controle das cobranças e conta com diversas ferramentas que tornam essa demanda menos burocrática: régua de cobrança multicanal, consulta e negativação Serasa, relatórios automáticos e muito mais.

Dicas para otimizar o processo de cobrança.

A longo prazo, um sistema de cobrança pode impactar na satisfação dos clientes, além de estabelecer mais liquidez no fluxo de caixa.

Abra sua conta digital agora mesmo e comece a usar a régua de cobrança multicanal do Asaas.

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Diretor de Operações Financeiras e Tesouraria do Asaas. Formado em Administração de empresas pela Univille e pós-graduado em Gestão financeira pela FGV, possui mais de 23 anos de experiência no mercado financeiro. Consolidou sua carreira no Bradesco, atuando, por mais de 12 anos, como gerente de negócios.

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