Gestão de pagamento

O que é Checkout de pagamento e como usar para aumentar conversão?

Publicado em . Atualizado em
Por Jeferson Leandro Kortbein . Tempo de leitura: 10 mins
Mulher está finalizando o pedido no Checkout de pagamento.

No mundo do comércio digital, o momento crucial em que um cliente decide finalizar uma compra é conhecido como o “checkout de pagamento”. 

Essa etapa determina não apenas o sucesso da transação, mas também a satisfação do cliente e a saúde financeira da empresa

Por isso, neste artigo vamos explorar o que é o checkout de pagamento, sua importância no processo de compra online e como as empresas podem otimizar essa fase para aumentar as conversões e garantir uma experiência de compra satisfatória para seus clientes. Continue lendo!

O que é checkout de pagamento?

O checkout de pagamento é a etapa final do processo de compra online, onde o cliente insere suas informações de pagamento e escolhe a forma como deseja pagar pelos produtos ou serviços adquiridos. 

Este sistema pode incluir diversos métodos de pagamento, como cartões de crédito, débito, transferências bancárias, boletos e carteiras digitais. 

O objetivo do checkout é garantir que a transação seja completada de forma segura, eficiente e sem fricções, proporcionando uma experiência de compra satisfatória para o cliente.

Durante o checkout de pagamento, o cliente geralmente passa por várias etapas, incluindo:

  1. Revisão dos itens no carrinho de compras.
  2. Inserção de informações de envio e faturamento.
  3. Seleção do método de pagamento preferido.
  4. Inserção dos dados de pagamento.
  5. Confirmação da compra.
  6. A interface de checkout deve ser intuitiva e fácil de usar, minimizando o tempo e os esforços necessários para completar a compra.
passo a passo do checkout transparente

Qual é o impacto do processo de checkout de pagamento na conversão?

A relevância do checkout de pagamento no comércio eletrônico é enorme, afetando diretamente as taxas de conversão, a satisfação do cliente e a repetição de compras. 

Aqui estão alguns motivos pelos quais o checkout de pagamento é tão crucial:

Redução de Abandono de Carrinho

Um processo de checkout complicado ou demorado é uma das principais razões pelas quais os clientes abandonam seus carrinhos de compras

Um checkout otimizado, com menos etapas e opções de pagamento diversificadas, pode reduzir significativamente essa taxa de abandono, convertendo mais visitantes em clientes.

Segurança da Transação

Garantir que o checkout de pagamento seja seguro é vital para proteger os dados dos clientes e evitar fraudes. 

Um sistema seguro aumenta a confiança do cliente, incentivando-o a completar a compra sem receios sobre a segurança de suas informações pessoais e financeiras.

Experiência do Cliente

Um checkout de pagamento eficiente e fácil de usar melhora a experiência geral do cliente. 

Uma experiência de compra positiva pode levar à satisfação do cliente, aumentando a probabilidade de compras futuras e a fidelização.

Flexibilidade de Pagamento

Oferecer múltiplas formas de pagamento no checkout pode atender às diversas preferências dos clientes, tornando mais fácil para eles completarem a compra da maneira que considerem mais conveniente. 

Isso pode incluir desde métodos tradicionais como cartões de crédito e débito até opções modernas como carteiras digitais e Pix.

Impacto na Reputação da Empresa

Um checkout de pagamento bem projetado e seguro contribui para a reputação da empresa. 

Clientes satisfeitos tendem a compartilhar suas experiências positivas, o que pode atrair novos clientes e fortalecer a imagem da marca.

Eficiência Operacional

Um sistema de checkout eficiente também beneficia a empresa internamente, integrando-se com outros sistemas de gestão financeira e logística, facilitando a administração das vendas e a gestão de inventário.

Quais são os tipos de checkout?

Existem diferentes tipos de checkout, cada um com suas características e vantagens. A seguir, vamos explorar os principais tipos de checkout: padrão, transparente e personalizado.

Checkout Padrão

O checkout padrão é o tipo mais básico e comum de processo de pagamento. Nele, quando o cliente decide finalizar a compra, ele é redirecionado para uma página de pagamento externa, geralmente do provedor de serviços de pagamento (PSP). 

Essa página é onde o cliente insere todas as suas informações de pagamento.

  • Redirecionamento: O cliente é levado para uma página externa para completar o pagamento.
  • Segurança: Como o processo de pagamento é gerenciado pelo PSP, a segurança das transações é garantida por eles.
  • Simplicidade: Fácil de implementar para os comerciantes, já que a maioria dos provedores de pagamento oferece esse tipo de integração pronta.
  • Limitações de Personalização: A capacidade de personalizar a página de checkout é limitada, pois o design e a experiência são controlados pelo PSP.

Checkout Transparente

O checkout transparente oferece uma experiência de pagamento mais integrada, onde o cliente não precisa sair do site do comerciante para completar a transação. Todas as etapas do pagamento ocorrem diretamente na página do e-commerce.

  • Integração Total: O cliente permanece no site durante todo o processo de pagamento.
  • Customização: Maior controle sobre a aparência e a experiência do checkout, permitindo a personalização completa para coincidir com a identidade da marca.
  • Melhor Experiência do Usuário: Sem redirecionamentos, o processo é mais fluido e menos propenso a abandono de carrinho.

Checkout Personalizado 

O checkout personalizado é uma evolução do checkout transparente, onde o processo de pagamento é totalmente customizado de acordo com as necessidades específicas do negócio e as preferências dos clientes. 

Pode incluir funcionalidades adicionais, como upsell de produtos, descontos dinâmicos e múltiplos métodos de pagamento integrados.

  • Total Personalização: Controle completo sobre todos os aspectos do processo de checkout.
  • Funcionalidades Avançadas: Possibilidade de adicionar funcionalidades extras, como sugestões de produtos, cupons de desconto automáticos e muito mais.
  • Integração Completa: Permite a integração de múltiplos métodos de pagamento e outras ferramentas de marketing e vendas.

Como criar uma página de checkout para e-commerce?

O processo de checkout é uma etapa crítica em qualquer loja online. Uma página de checkout bem otimizada não só simplifica a experiência do cliente, mas também pode trazer diversas vantagens financeiras para sua rotina empresarial.

Sendo assim, confira algumas estratégias essenciais para garantir que sua página de checkout seja eficaz:

Ofereça as principais formas de pagamento

Disponibilizar uma variedade de opções de pagamento é essencial para atender às preferências dos clientes e aumentar as chances de conversão. 

Cartões de crédito, débito, boleto bancário, transferências digitais e carteiras digitais são algumas das opções que devem ser consideradas.

Meios de pagamento Asaas.

Crie otimização para versão mobile

Com o aumento do uso de dispositivos móveis para compras online, é fundamental que sua página de checkout seja completamente otimizada para dispositivos móveis. 

Isso inclui garantir que todos os elementos sejam facilmente acessíveis e que o processo de checkout seja tão suave quanto possível em telas menores.

Peça apenas as informações necessárias

Solicitar apenas as informações essenciais para concluir a compra pode ajudar a simplificar o processo de checkout e reduzir a fricção do cliente. 

Evite solicitar informações excessivas que possam desencorajar os clientes de finalizar a compra.

Diminua as etapas do checkout

Quanto menos etapas o cliente tiver que passar para concluir a compra, melhor. 

Consolidar todas as etapas do checkout em uma única página ou reduzir o número de campos de entrada necessários pode ajudar a tornar o processo mais rápido e eficiente.

Utilize o checkout transparente

Um checkout transparente é essencial para construir confiança com os clientes. Isso significa que todas as taxas e custos adicionais são claramente apresentados antes do cliente finalizar a compra. 

Evitar surpresas desagradáveis no final do processo de compra ajuda a aumentar a confiança do cliente e reduz o abandono do carrinho.

Garanta a segurança do cliente

A segurança é uma preocupação fundamental para os clientes durante o checkout. Certifique-se de que seu sistema de pagamento seja seguro e esteja em conformidade com os padrões de segurança da indústria. 

Além disso, exiba selos de segurança e certificados de criptografia para tranquilizar os clientes quanto à proteção de suas informações pessoais e financeiras.

Apresente as informações de frete

Apresentar informações claras sobre as opções de frete disponíveis é crucial para uma experiência de checkout bem-sucedida. Isso inclui detalhes sobre os custos de envio, métodos de entrega disponíveis e prazos de entrega estimados. 

Permitir que os clientes estimem os custos de frete antes de iniciar o processo de checkout pode ajudar a evitar surpresas desagradáveis e garantir uma experiência transparente e satisfatória.

Como escolher uma plataforma de checkout de pagamento?

Sendo uma etapa tão importante para o processo de conclusão de compra, é fundamental que as etapas do seu checkout sejam bem otimizadas para fortalecer suas métricas de conversão. 

Por isso, confira algumas dicas para tornar seu checkout de pagamento mais eficiente:

1. Analise as Conversões de Pagamento

Um dos principais aspectos a considerar ao escolher um checkout de pagamento é sua capacidade de converter visitantes em clientes pagantes. 

Analise a taxa de conversão de diferentes opções de checkout e escolha aquela que ofereça uma experiência fluida e intuitiva para os usuários, minimizando o abandono do carrinho.

2. Verifique as Taxas Cobradas

As taxas associadas ao uso de um serviço de checkout de pagamento podem variar significativamente entre os provedores. 

Avalie cuidadosamente as taxas de transação, taxas de processamento e quaisquer outros custos adicionais para garantir que sua empresa esteja escolhendo uma opção que seja econômica e alinhada com seu orçamento.

3. Avalie a Segurança do Serviço

A segurança das transações financeiras é de extrema importância para qualquer empresa

Certifique-se de que o checkout de pagamento escolhido ofereça os mais altos padrões de segurança, como criptografia de dados, conformidade com o PCI DSS e medidas de prevenção de fraude. 

Isso ajuda a proteger tanto sua empresa quanto seus clientes contra possíveis ameaças cibernéticas.

4. Abra uma conta no Asaas

Quando falamos sobre checkout e conversão de vendas, o Asaas se destaca como uma conta digital fundamental para alavancar seu negócio.

Com o Asaas você pode utilizar ferramentas de ERP em nuvem, contando com um sistema API completo e funções como o checkout transparente.
Por isso, se você deseja otimizar todos os processos financeiros da sua empresa e voar mais longe, abra sua conta Asaas agora mesmo!

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Diretor de Operações Financeiras e Tesouraria do Asaas. Formado em Administração de empresas pela Univille e pós-graduado em Gestão financeira pela FGV, possui mais de 23 anos de experiência no mercado financeiro. Consolidou sua carreira no Bradesco, atuando, por mais de 12 anos, como gerente de negócios.

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