O Asaas, reforçando seu posicionamento enquanto autoridade no mercado financeiro, investe diariamente formas de fortalecer a sua relação com clientes, parceiros, colaboradores e mercado.
Para ampliar sua atuação no mercado, a fintech cria a área de Comunicação Corporativa, responsável por integrar as ações internas, externas, com os públicos de interesse. A ideia é aumentar a visibilidade da companhia e apoiar o crescimento do Asaas no setor de tecnologia financeira no Brasil.
Para liderar esta área, o Asaas escolheu uma profissional interna, que conta com mais de 15 anos no mercado de comunicação e PR. Conheça Natália Caringi, jornalista e PR, com experiências em consultoria para grandes agências brasileiras.
Conheça Natália Caringi e suas experiências antes de entrar no Asaas
Antes de entrar no Asaas, em 2022, para reformular a área de comunicação e relações públicas da Fintech, Natália Caringi passou por experiências que a formaram como profissional, e a ensinaram a impulsionar marcas de forma estratégica.
Formada em Comunicação Social – Jornalismo e com MBA em Marketing, Branding e Consumo Digita na Ibmec, Natália Caringi construiu uma trajetória de mais de 15 anos no mercado, atendendo companhias globais, com foco tanto em B2B e quanto em B2C.
A líder conta que atuou como Consultora Sênior de Comunicação, focando especificamente em operações de PR e produção de conteúdo para grandes marcas do mercado.
Segundo ela, clientes como Unilever (Kibon, OMO, Dove, Rexona), Reckitt, Kimberly-Clark Professional, Hinode e Fogo de Chão formam seu portfólio.
Ela conta um pouco sobre a sua atuação em projetos com clientes deste porte:
“(…) envolvia desde o planejamento e execução de estratégias de comunicação integradas até gestão de crises, relacionamento com imprensa e influenciadores, organização de eventos e conteúdo. Sempre com o olhar de equilibrar a estratégia e transformar narrativas, muitas vezes complexas, em uma comunicação clara, consistente e que reforça a reputação da companhia”, compartilha a líder de Comunicação Corporativa.
De acordo com Caringi, a experiência com marcas grandes também garantiu a ela uma visão 360º da comunicação, o que hoje a permite visualizar planos de ações que integrem mídia, branding e relacionamento. Foi para somar seus conhecimentos, que passou a fazer parte do time Asaas.
Projetos internos e caminho até a liderança
Caringi conta que uma das principais motivações para aceitar o desafio de completar o time do Asaas foi para implementar a área de PR. À época, conta que se motivou a tornar a marca mais conhecida, principalmente na imprensa.
“Foi um grande desafio que chegou como um respiro naquele momento, e que me deixou muito animada. Pouco tempo depois, consegui trazer resultados que não havíamos conseguido antes, então fiquei muito feliz e ainda mais motivada. Aos poucos, fui ganhando espaço e implementando esta área tão importante da comunicação no Asaas.”, destaca.
Três anos após o seu início, a área expandiu e, recentemente, Natália assumiu o desafio de estruturar outra área, agora a de Comunicação Corporativa. Segundo ela, essa foi uma grande oportunidade, e resultado de tudo que havia construído até ali nesses anos de trabalho.
Seja na gestão da reputação, na construção de mensagens-chave ou na coordenação de iniciativas de comunicação interna e externa, a Comunicação Corporativa é essencial para sustentar a expansão da empresa e engajar diferentes públicos consistentemente.
Atualmente, o time trabalha de maneira complementar às outras áreas do marketing, como branding, e da empresa toda, destacando sua importância e valor, e já conta com 3 outras colaboradoras, as quais Natália lidera diretamente.
Perspectiva para a comunicação do Asaas no futuro
Como parte do trabalho da área de Comunicação Corporativa é planejar o futuro do Asaas, Caringi se vê confiante em posicionar a instituição financeira como uma referência nacional em soluções financeiras e inovação.
“Acredito que temos um grande potencial de amplificar nossa presença e reputação por meio de uma comunicação ainda mais estratégica, fortalecendo cada vez mais a marca institucional e gerando conexões genuínas com nossos públicos.”, conta Caringi.
Em termos de projetos, Natália também compartilha a sua visão integrada dos processos do Asaas: “Imagino uma comunicação que una posicionamento, conteúdo e propósito, valorizando o impacto do Asaas na vida de empreendedores e na transformação do ecossistema financeiro”, declara.
Por fim, ela garante que existe espaço para a expansão da visibilidade em grandes veículos, com narrativas fortes e robustas em liderança e inovação. Assim, o Asaas continuará construindo uma marca conhecida por tudo o que representa.
Ela finaliza compartilhando que o seu grande sonho para o Asaas é estar lado a lado à grandes empresas do setor, e de serem conhecidos de norte a sul do país.
“Contar histórias é o que me move e é assim que quero continuar seguindo, contando e construindo história aqui no Asaas”, finaliza.
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