De uma ideia nascida para resolver um problema interno a um dos maiores cases de fintech do Brasil, a história do Asaas e de Diego e Piero Contezini é marcada por visão empreendedora, resiliência e inovação.
Naturais de Santa Catarina, os irmãos cresceram cercados por tecnologia: o pai, técnico eletrônico, trabalhava com mainframes na Sharp. Isso, desde cedo, despertou a curiosidade dos dois. O mais velho, Piero, aos 12 anos já programava e atuava como “hacker do bem”, ajudando empresas a identificar falhas de segurança.
Diego seguiu os mesmos passos do irmão. Aos 06 anos aprendeu a programar, e aos 16 já conseguiu seu primeiro emprego, como estagiário em uma empresa de segurança de sistemas. A partir desse ponto, os caminhos levaram ambos até a criação do Asaas.
Trajetória profissional e veia empreendedora que levaram à criação do Asaas
Com somente 18 anos, Piero abriu sua primeira empresa, experiência que, embora não tenha prosperado, serviu como base para futuros projetos.
Em 2008, ao lado de Diego e outros sócios, fundou a Informant, a primeira empresa dos dois, que atuava como uma fábrica de software.
Essa tentativa prosperou e chegou a ter cerca de 30 funcionários em dois anos. Foi dessa experiência que a ideia do que hoje é o Asaas começou a se formar.
O gatilho para a criação veio de uma situação corriqueira: a secretária da empresa gastava cerca de 18 dias por mês cobrando clientes. A ineficiência chamou atenção dos irmãos, que decidiram desenvolver uma solução capaz de automatizar o processo.
Para Diego, o verdadeiro mercado que resolveria este problema estava nos pequenos empreendedores, foco principal do negócio atualmente. Assim, começou a desenhar com o seu irmão uma solução, que veio a se tornar o Asaas:
“Antes do Asaas, um funcionário gastava cerca de 18 dias por mês em processos de cobrança. Agora, nossa plataforma simplifica essas tarefas, automatizando funções como emissão de boletos, cartões e PIX, e a comunicação automática das cobranças. Isso reduz o tempo de gestão financeira para apenas 5 minutos por dia.”, conta Piero, em entrevista à Forbes.
História do Asaas: de sua criação até os dias atuais
Fundado oficialmente em Joinville (SC) em 2010, o Asaas começou pequeno, mas com visão clara: simplificar e automatizar a gestão financeira de pequenas e médias empresas.
Já no primeiro mês de operação, o negócio era lucrativo. Segundo Piero, em entrevista para Exame, o principal motivo para o crescimento do Asaas é porque todos os envolvidos são viciados em fazer testes.
“Toda empresa é executada como um grande laboratório. Fazemos testes de produtos, de lançamentos. Anunciamos produtos diferentes para bases diferentes e vemos qual tem mais engajamento. Toda empresa, de conselho até a galera mais operacional possível, entende que o negócio roda com base em testes.”, conta.
Em 2013, o Asaas recebeu seu primeiro investimento-anjo, seguido por uma Série A de R$ 2 milhões em 2015.
Desde então, captou mais de R$ 200 milhões em investimentos e realizou três aquisições estratégicas, Base ERP, Code Money e Nexinvoice, ampliando seu ecossistema de soluções.
A consolidação veio também com reconhecimento regulatório. Em 2021, o Asaas se tornou a 31ª instituição de pagamento autorizada pelo Banco Central e obteve licença de Sociedade de Crédito Direto (SCD), equiparando-se aos bancos digitais em capacidade de oferta de serviços financeiros.
E, em 2024, em série história para a fintech, captou R$ 820 milhões em rodada Série C liderada pela BOND Capital, com participação de SoftBank, 22S Capital e Endeavor Catalyst. Para ambos os irmãos, esse foi considerado um passo estratégico rumo ao objetivo de se tornar unicórnio e abrir capital.
Próximos passos e planos futuros
Atualmente, com mais de 200 mil clientes ativos na plataforma, os irmãos focam em estratégias a longo prazo.
Com a última rodada de investimentos da BOND, a divisão segue em três etapas cruciais: investimento interno em tecnologia, com contratação de novos talentos, foco em aquisição de empresas estratégicas, e reserva de caixa.
Porém, como Piero já declarou publicamente, em entrevista com a Forbes, os planos vão além:
“Queremos também expandir nossa atuação por todo o Brasil, alcançando 1 milhão de clientes até 2028, com uma receita estimada em R$ 1 bilhão, e preparar-nos para uma expansão internacional ainda mais audaciosa”, explica.
Conheça mais sobre o que é o Asaas.
