Nesta terça-feira, 31, a fintech Asaas compartilha mudanças de marca e ajustes de posicionamento, em trabalho conjunto liderado pela equipe de Marketing em parceria com a Agência Ana Couto.
Com mais de 250 mil clientes ativos em sua plataforma, o Asaas cada vez mais busca se posicionar como referência para pequenos e médios empreendedores em todo país.
As mudanças na marca partiram de uma decisão estratégica para apoiar este momento e o crescimento futuro da organização. Além de ajustes de posicionamento, a marca também passou por mudanças, com nova identidade, logo e cores. Veja!
Por dentro do Rebranding Asaas
Reformular uma marca é um caminho natural para muitas empresas. Com o tempo e o crescimento, alguns posicionamentos se tornam ultrapassados, e precisam ser repensados. Isso, inevitavelmente, abre caminhos para mudanças significativas.
Foi o que aconteceu com o Asaas. A empresa entendeu que este era o momento certo para se reposicionar no mercado, considerando seu crescimento, leque de produtos e planos para o futuro.
Não é a primeira vez que isso acontece. Desde sua criação, há 16 anos, o Asaas já se reposicionou no passado, buscando adequar sua mensagem e seus produtos à realidade do mercado e de seus clientes.
Desta vez, o rebranding acontece para amadurecer a mensagem, modernizar a marca e se posicionar como referência. Para Junior Beltrão, diretor de Receitas do Asaas, essa transformação se alinha à transição do que a companhia quer comunicar:
“Nossa identidade anterior foi criada para um estágio diferente da empresa. Hoje, estamos maiores, mais estruturados e estratégicos, e precisamos refletir essa evolução. Por isso, este é o momento de avançar e preparar a marca para acompanhar os próximos passos da nossa trajetória”, reflete Beltrão.
Até então, a financeira se posicionava como conta digital completa para empresas. Mas, com o desenvolvimento acelerado de soluções e com as mudanças do mercado, o Asaas entendeu que esta definição era muito limitada.
Após estudos em parceria com a Ana Couto, agência referência em rebranding e posicionamento de marca, uma nova vertical se abriu.
O Asaas, agora, é a tecnologia financeira e operacional mais completa para empresas do Brasil.
Mudanças visuais na marca Asaas
Como descrito, a mudança não foi somente de posicionamento. A fintech também traz ajustes estéticos e visuais para a marca: novo logo, novas cores, nova tipografia e elementos.
A marca agora ganha traços mais leves, que traduzem a evolução, a maturidade e a consistência desejada. Essa nova forma de comunicar representa o caminho onde a empresa quer chegar.
A asa, tão característica no logo anterior do Asaas com sua representação literal, foi alterada para um traço mais conceitual, leve e abstrato, abrindo mais caminhos expressivos para a fintech.
A nova versão traz um desenho mais slim, preparado para múltiplos canais e formas de aplicação.
O azul tão característico, agora se faz presente em uma nova tonalidade, mais contemporânea e aberta ao futuro. E o símbolo, representado pela letra A, é um grafismo constante para simbolizar o movimento da jornada.
O projeto traduz visualmente o novo momento da empresa, com reforços na comunicação e novas formas de apresentar produtos e soluções aos clientes.
Conheça o novo manifesto do Asaas
O manifesto de marca serve para definir e defender a essência e o propósito de um negócio. Reflete o plano de negócios de uma forma simples, mas profunda.
Com a mudança do posicionamento, a financeira criou essa documentação para traduzir em poucas palavras o que mais de um ano de estudo, pesquisa e criação significaram.
Confira esse novo momento do Asaas:
O novo posicionamento acompanha um crescimento constante da empresa. Somente entre 2025 e 2026, o investimento em marketing aumentou 60%, buscando ampliar o alcance e reconhecimento da fintech.
Além da nova campanha, a empresa segue investindo em iniciativas de awareness, renovando o patrocínio com Shark Tank Brasil e veiculando campanhas em TV aberta. Ainda contam com inserções publicitárias em jogos do Campeonato Paulista, exibidos pela TNT Sports.
Para 2026, a companha projeta alcançar R$ 1 bilhão em faturamento, e o rebranding é uma etapa essencial para este processo.
Com uma plataforma cada vez mais completa, o Asaas reforça o seu propósito: continuar acelerando a evolução dos negócios por todo Brasil.
Asaas: da gestão à evolução.
Sobre o Asaas
O Asaas é a plataforma financeira e operacional mais completa para empresas do Brasil, e responsável por centralizar e automatizar rotinas como cobranças, pagamentos, controle de fluxo de caixa, entre outros serviços que simplificam as operações dos negócios.
A companhia possui tecnologia robusta e integração via API, além de atuar como Instituição de Pagamentos. Mantém crescimento acelerado e, nos últimos anos, captou mais de R$170 milhões para financiar recebíveis de PMEs, além de R$1 bilhão com investidores como Vivo Ventures, BOND Capital e SoftBank.
