A plataforma financeira e operacional Asaas acabou de liberar o filme da segunda etapa da campanha publicitária entre Evaristo Costa e Fernanda Gentil.
Nessa segunda etapa, os apresentadores estão juntos novamente para mostrar aos empresários como os produtos Asaas são aliados da gestão financeira e do crescimento das empresas.
Entenda também os bastidores da campanha publicitária Asaas, pelo olhar e percepções de Monalisa Fernandes, Especialista de Comunicação e Branding, que esteve por trás da concepção da estratégia de marketing da plataforma.
Como foi o processo de escolha da Fernanda para acompanhar Evaristo como garotos-propaganda?
Evaristo Costa e Fernanda Gentil se uniram pela primeira vez no início do ano, em primeiro filme publicitário, lançado em abril. Eles foram a escolha da fintech para apresentar e consagrar novo momento da marca Asaas ao público.
Até então, desde 2024, o apresentador Evaristo Costa era o rosto das campanhas Asaas sozinho. Confira primeira campanha de Evaristo com o Asaas.
A escolha de sua colega de trabalho, Fernanda Gentil, aconteceu pela oportunidade de complementar a narrativa:
“Vimos que fazia sentido complementar a narrativa já consolidada pelo Evaristo, trazendo uma voz feminina que tem carisma e autoridade consolidada no universo esportivo, que também já é muito frequentado pelas ações de marca do Asaas. O fato de a Fernanda ter credibilidade com este público tornou a decisão ainda mais fluida”, conta a especialista.
Ela complementa que a escolha fez ainda mais sentido ao considerar a sinergia natural entre os dois, que inclusive já trabalharam juntos em suas carreiras jornalísticas: “vimos como uma decisão muito acertada para ampliar nosso alcance e capacidade de dialogar com diferentes tipos de empresários.”
Nesta segunda etapa da campanha, a narrativa une o contexto profissional de ambos: anos de carreira consolidada no jornalismo, com a escolha de ampliar a atuação profissional, descobrindo e vencendo novos desafios.
E o filme explora exatamente esse contexto: para novos desafios, não há nada melhor do que contar com uma plataforma completa, pensada para todos os tipos de empresários, independentemente do ramo ou desafio enfrentado na gestão financeira.
Quer saber mais sobre o making of dos filmes publicitários? Assista ao vídeo a seguir para conhecer os bastidores da gravação:
Bastidores da campanha Asaas: decisões de criação visual, narrativa e expectativas para 2ª fase
Na primeira etapa da campanha, o foco da estratégia foi mais institucional, visando reposicionar o Asaas como plataforma financeira e operacional, apresentando o “Universo Asaas”.
Já na segunda fase da campanha, a ideia foi explorar, na prática, como o Asaas ajuda as empresas a chegarem e ficarem “lá em cima” – em referência direta ao mote da campanha: “Asaas. Sua empresa lá em cima.”
De acordo com Fernandes, a ideia foi detalhar, com exemplos práticos, como as soluções Asaas podem ser aplicadas no dia a dia.
Essa ideia foi costurada junto a uma forte comunicação visual. Para Monalisa, as decisões estéticas da campanha foram muito importantes para passar a mensagem central:
“Um dos objetivos com essa escolha foi veicular um material esteticamente marcante. Em um fluxo de consumo de conteúdo em que os usuários são impactados por tanto material em pouco tempo, escolhemos esse universo marcante azul para nos diferenciar visualmente, buscando intencionalmente ser o ‘filme azul’”.
Além da mensagem também complementar e reforçar as mudanças trazidas pelo rebranding do Asaas, com consistência da nova identidade.
Veja mais sobre o rebranding do Asaas aqui.
A estratégia ainda integra diversos canais – dos filmes da campanha aos KVs estáticos, que têm em comum o “universo azul” do Asaas, a fintech ainda vai lançar uma série de ações e conteúdos explicativos sobre as soluções da plataforma, trazendo os produtos de uma forma mais tangível ao espectador.
Confira o segundo filme publicitário de Evaristo e Fernanda aqui:
