O Asaas passa a integrar uma publicação internacional assinada pelo Professor Dr. Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno, e pelo Professor Dr. Waldemar Pfoertsch, referência mundial em marketing B2B.
Publicado pela editora Global Marketing Nexus , o livro B2B Brand Management reúne estudos de caso de empresas brasileiras que se destacaram pela construção de marcas sólidas e estratégias de marketing voltadas ao mercado corporativo.
O estudo de caso do Asaas foi desenvolvido pelo Professor PhD Rubens da Costa Santos e apresenta a evolução da empresa desde sua fundação, em 2010, até sua consolidação como uma tecnologia financeira e operacional para negócios evoluírem.
Da emissão de boletos a uma plataforma completa para empresas
O estudo apresenta a trajetória e história do Asaas desde os primeiros anos de atuação, quando a empresa oferecia uma solução para emissão de boletos, até a expansão do portfólio para uma plataforma que reúne soluções financeiras e operacionais em um único ambiente.
Ao longo dessa evolução, foram incorporados recursos como recebimentos via Pix, cartão e boleto, emissão de notas fiscais, antecipação de recebíveis, ERP, relatórios, gestão financeira e outros serviços voltados às necessidades de pequenas e médias empresas.
O material também destaca a evolução regulatória, incluindo as licenças concedidas pelo Banco Central, que ampliaram a capacidade do Asaas de oferecer soluções cada vez mais completas para seus clientes.
Estratégia de marca impulsionou o crescimento do Asaas
Um dos principais destaques do case é o reposicionamento realizado pela empresa a partir de 2022.
Na época, o desafio era ampliar a percepção do mercado, que ainda associava o Asaas apenas à emissão de boletos. A partir dessa mudança estratégica, a marca passou a fortalecer sua atuação como uma plataforma financeira completa para empresas, ampliando sua presença nacional e diversificando os canais de comunicação.
O estudo mostra que esse movimento envolveu a reorganização da área de Marketing, investimentos em branding, campanhas nacionais, mídia offline, eventos, patrocínios e relações públicas. Além disso, incluiu estratégias orientadas por dados para identificar os mercados com maior potencial de crescimento.
Resultados refletem a evolução da marca Asaas
Segundo o estudo publicado em B2B Brand Management, a estratégia adotada pelo Asaas gerou resultados consistentes entre 2023 e 2025.
Entre os indicadores apresentados estão o crescimento das buscas orgânicas pela marca, o aumento na geração de leads para pessoas jurídicas, a expansão da base de clientes corporativos e a evolução das taxas de conversão de novos clientes.
O material também destaca o fortalecimento da presença do Asaas em diferentes canais de comunicação e a evolução das estratégias de branding, que contribuíram para ampliar o reconhecimento nacional da marca e sustentar seu crescimento.
Reconhecimento reforça relevância do marketing brasileiro no cenário internacional
A participação do Asaas na publicação internacional representa um reconhecimento da estratégia construída pela empresa ao longo dos últimos anos.
O Asaas passa a fazer parte de um conjunto de empresas brasileiras analisadas por suas práticas de posicionamento de marca, crescimento sustentável e inovação em comunicação corporativa.
O case evidencia como estratégias orientadas por dados, construção consistente de marca e evolução contínua podem contribuir para fortalecer a presença de negócios brasileiros no mercado nacional e internacional.
